Pengecer Apa yang Harus Dilakukan di Google Perubahan Terbaru? Membangun Situs Konten!

Google baru saja memperbarui algoritma pencarian, yang menurut Google akan mempengaruhi sekitar 11,8% dari pencarian. Perubahan ini ditargetkan untuk menekan situs dengan konten berkualitas rendah. Menurut sebuah posting blog oleh Amit Singhal, Google Fellow, dan Matt Cutts, Principal Engineer:

“Pembaruan ini dirancang untuk mengurangi peringkat untuk situs berkualitas rendah – situs yang bernilai rendah menambahkan bagi pengguna, menyalin konten dari situs-situs lain atau situs yang tidak hanya sangat berguna Pada saat yang sama, itu akan memberikan peringkat yang lebih baik untuk tinggi. situs -quality – situs dengan konten asli dan informasi seperti penelitian, mendalam laporan, analisis mendalam dan sebagainya “.

Jadi, apa yang situs ritel lakukan dalam terang perubahan ini? Jawabannya sederhana – membuat konten asli berkualitas tinggi yang menarik backlink secara alami. Posting blog oleh Amit dan Matt lanjut menyatakan pentingnya konten berkualitas tinggi:

“Google tergantung pada konten berkualitas tinggi yang dibuat oleh situs yang indah di seluruh dunia, dan kami memiliki tanggung jawab untuk mendorong ekosistem web yang sehat. Oleh karena itu, penting untuk situs berkualitas tinggi untuk dihargai, dan itulah apa perubahan ini tidak. ”

3 bidang utama untuk pengecer untuk meningkatkan kualitas konten:

1) Deskripsi produk: Minimal, membuat deskripsi produk Anda unik. Hanya menggunakan salinan web dari produsen tidak baik karena banyak pengecer lain akan melakukan hal yang sama. Anda harus membuat deskripsi produk unik Anda sendiri atau menambahkan teks unik untuk salinan yang Anda dapatkan dari produsen.

2) User Generated Content (UGC): Anda perlu memiliki alat di situs Anda yang memungkinkan dan mendorong pengguna untuk berkontribusi konten. Ini bisa dalam bentuk Pengguna, Ulasan Tanya Jawab, Polling dan Cerita disumbangkan oleh pengguna.

3) Membangun Situs Konten: Ini adalah di mana sebagian besar pengecer yang tertinggal, bahkan yang lebih besar. Jadi, mari kita telusuri satu ini dengan lebih detail. Sekarang bahwa Anda telah membuat deskripsi produk yang unik dan telah menambahkan UGC ke situs Anda, apa selanjutnya? Logis langkah berikutnya adalah untuk memperkaya situs Anda dengan konten informasi sehingga pengguna datang kepada Anda tidak hanya untuk transaksi, tetapi juga untuk informasi yang bernilai bagi mereka. Ini bisa dalam bentuk micro-situs konten, blog atau widget konten tertanam pada produk dan kategori halaman. Ada banyak manfaat dalam melakukan hal ini:

a) Membangun hubungan yang mengarah untuk mengulang pelanggan: Tidak banyak pengecer dapat mengklaim lalu lintas langsung sebagai salah satu sumber lalu lintas utama mereka. Hal ini disebabkan fakta bahwa beberapa situs ritel dapat mengklaim merek berikut. Sebagian besar pengguna mendapatkan ke situs Anda melalui pencarian atau arahan dibayar. Dengan membangun situs informasi, Anda mengatakan pelanggan Anda Anda peduli tentang mereka. Alih-alih datang di sebagai bisnis yang menggunakan trik pemasaran untuk menjual produk, Anda sekarang memiliki kesempatan untuk menarik pelanggan dengan menyediakan nilai informasi (yang melampaui harga yang kompetitif). Setelah Anda membangun hubungan berdasarkan nilai dengan pelanggan Anda, Anda akan mulai melihat lebih banyak lalu lintas langsung dan ulangi pelanggan. Ini bisa menjadi keuntungan besar mengingat biaya akuisisi yang tinggi dari pelanggan baru.

b) peringkat baik organik – lebih banyak lalu lintas: Kebanyakan pengecer saat ini sangat bergantung pada lead dibayar, tapi semua orang keinginan untuk muncul lebih tinggi dalam hasil alam. Ada alasan Google peringkat situs konten lebih tinggi dari belanja situs untuk banyak pencarian produk terkait. Google ingin memastikan pengguna mereka dapat menemukan informasi yang berharga melalui pencarian. Ada nilai intrinsik dalam membangun situs konten berkualitas tinggi yang muncul lebih tinggi dalam hasil pencarian. Situs konten ini cenderung mengganggu pembelian corong pengguna dengan membawa pengguna ke situs Anda yang masih dalam tahap penelitian.

c) Peningkatan keterlibatan situs – lebih banyak konversi: Pengecer menghabiskan banyak pada mengoptimalkan situs untuk konversi, tapi sangat sedikit memikirkan konten menarik selama optimasi ini. Setelah pengguna adalah di situs Anda, penting untuk menawarkan semua informasi bahwa pengguna perlu membuat keputusan pembelian. Pembeli hari ini menuntut lebih dari sekedar deskripsi produk dan review pengguna. Banyak pengguna isi produk dan kemudian pergi ke situs lain untuk belajar atau mendapatkan informasi lebih lanjut tentang produk itu. Mengapa tidak menyediakan semua produk yang relevan informasi terkait (membeli panduan, review produk, penggunaan bantuan, dan sebagainya) pada saat-saat yang tepat dalam situs Anda?

Keterlibatan juga perlu melampaui hanya informasi produk terkait untuk memasukkan artikel berbasis masyarakat dan video seperti Bagaimana-ke perpustakaan, Berita / Update, Pelatihan / Tips, Troubleshooting dan Dukungan, dan jenis-jenis pendidikan, gaya hidup dan konten hiburan. Di sinilah situs konten khusus (di bawah domain Anda) adalah penting. Ini membawa pengalaman konten-konten / majalah gaya ke situs Anda dan terlibat pengguna di seluruh siklus hidup pembelian – sebelum, selama dan setelah pembelian.

d) bahan bakar Pemasaran yang mendorong Earned Media: Alih-alih membombardir pengguna dengan penawaran, mengapa tidak memberikan mereka informasi yang mereka nilai? Kualitas konten dapat membawa pelanggan ke situs Anda sambil memberikan sesuatu yang penting bagi mereka. Konten pemasaran, apakah itu melalui Kampanye Email atau Media Sosial, menarik pengguna ke situs Anda dan memaksa mereka untuk memberikan kata berharga dari mulut. Ini sebenarnya alasan utama kampanye media sosial yang paling gagal; mereka tidak memberikan jenis pengguna konten suka mengkonsumsi dan berbagi.

Saya sangat percaya besar dalam membawa konten berkualitas tinggi ke situs ritel yang memungkinkan keterlibatan dan interaksi hub. Dengan Social Media Optimization (SMO) mendapatkan traksi, konten tersebut menjadi lebih penting. Setiap konten Anda mempublikasikan di situs Anda harus ditulis untuk manusia dan bukan untuk mesin pencari kata kunci-dependent. Google sendiri jelas ingin setiap website untuk membuat konten seperti itu. Cepat pengecer menjauh dari salinan konten kata kunci-boneka, semakin baik akan untuk situs mereka – baik dari segi SEO dan SMO.

Apa pikiran Anda pada peningkatan kualitas konten di situs ritel?

6100